Продающие видеоролики – это ролики, которые содержат сильное мотивационное послание и которые, во время или после просмотра, побуждают зрителя сделать определённое действие:
- - Заказать «здесь и сейчас» (пожалуй, главное, для чего нужен продающий ролик),
- - Узнать больше о компании, товаре или бренде, в зависимости от того, что продаете,
- - Рассказать об интересном и полезном ресурсе, на котором нужно непременно зарегистрироваться - продающие ролики сайта,
- - Подписаться на интересный блог с полезным и интересным контентом, как тот, что вы сейчас читаете,
- - Напомнить, «а не вышла ли новая версия мобильной игрушки, которую я так и не прошел до конца»,
- - Перейти на сайт и совершить определенное действие,
- - Зарегистрироваться на мастер-класс, семинар и прочее.
В настоящее время продающий ролик, как продукт рекламы, пользуется завидной популярностью у инфо-бизнесменов и владельцев интернет-магазинов. И те и другие обоснованно рассчитывают на качественной прирост трафика и продаж с его помощью.
Но, чтобы все выше перечисленное перешло от слов к целевому действию – существует несколько важных параметров, которые необходимо учитывать при создание продающих роликов.
Например, форма. Мейнстрим года – это видеоотзывы людей, которые уже попользовались вашим продуктом и услугой и с удовольствием делятся впечатлениями на камеру. Это неплохой способ увеличить конверсию, если видеоролик размещен на сайте и, более того, сформировать лояльную, по отношению к своему продукту, аудиторию.
Еще одно важное преимущество - продающие ролики подходят для большинства рекламных площадок:
- - Одностраничные сайты (лендинг пейджи),
- - Интернет-магазины и медийные порталы,
- - Рекламные записи в социальных сетях,
- - YouTube, Vimeo,
- - Конференции, видеопрезентации и деловые переговоры,
- - Indoor (наружная реклама) мониторы и панели в местах скопления людей,
- - Выставки и торгово-выставочные комплексы.
Когда мы создаем продающий рекламный ролик, после тестирования ниши, мы четко представляем, какую форму и площадку размещения выбрать, чтобы получить максимальный отдачу.
В итоге получается эффективный способ продвижения вашего бренда, товара или услуги.
- - Видеоблогинг и видеообзор – актуальнейший способов продать или пропиарить что-то, это заказать обзор на продукт или услугу у известного блоггера,
- - Дудл видео (использование техники скрайбинг) – основное отличие такого ролика от инфографики, это присутствие на экране «руки с карандашом», само название дудл расшифровывается, как рисую карандашом. В основе хорошего дудл ролика заложен принцип сторителлинга, когда перед вашими глазами из эскизов вырисовывается захватывающая история, которая что-то ненавязчиво продает,
- - Распаковка (unpacking) – максимальная вовлеченность со стороны зрителя, сложно поверить, но один из самых популярных каналов на Youtube (общее количество просмотров перевалило за 1 500 000 000), канал маленькой девочки и мальчика, который говорить толком не могут, а могут распаковывать и обозревать новые игрушки,
- - Видео на закуску или снековое видео (от англ. snack – закуска) – продукт, который очень любят именитые бренды и рекламные агентства с мировым именем, по сути – это видеоролики, заряженные мотивацией, снятые в интересных и недоступных локациях, содержащие интервью известных людей, яркую и сочную картинку – полезный контент, от которого сложно оторваться.
Основное предназначение продающего ролика - вдохновлять, а главное продвигать определенный опыт и образ жизни, рекламируемый брендом.
Сценарий продающего ролика - отдельный разговор, чтобы разработать такой сценарий нужно:
- - Взглянуть на обычные вещи по-новому, постараться найти концептуальное решение, поискать подсказки в смежных областях, но держать в голове имидж бренда и бизнес-задачи,
- - Формировать и побуждать, каждый шаг и каждую секунду все сильнее втягивая зрителя в историю,
- - Отойти от старомодных приемов и не использовать штампы и клише,
- - Сторителлинг – заложить в основу сильную, с точки зрения драматургии, историю, которая вызовет сопереживания, например, историю, которая предлагает простое решение популярной проблемы, или всеми любимые истории успеха молодого сварщика из провинции, сумевшего покорить Москву.
В итоге получается действенный рекламный ролик, готовый к употреблению, который может:
- - Увеличить процент конверсий и продаж,
- - Снять и отработать возражения,
- - Окупиться за короткий срок,
- - Сформировать интерес и нарастить пул потенциальных клиентов,
- - Придать огласку продукту, услуге и охватить целевую аудиторию.
Мы разрабатываем и создаем продающие видеоролики еще с тех времен, когда они так не назывались!